关于空调,温感等指标比能效更加有望突围家电市场?

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  • 发表时间:2019-08-14

  如今的空调市场,被新能效标准实施的各种恐惧所支配着。自开年以来,空调能效事件持续加大发酵力度,随后被推至风口浪尖,引来相关部门的介入。

  截至目前,空调行业一直流传着的关于新能效标准的各种消息已初步定性,家用空调的新能效标准已经通过审定,最快将于今年底发布。

  对比新旧能效标准,可看出未来市场的三大改变方向:其一,定、变频空调能效将统一采用APF考核,形成统一平台;其二,新能效标准将分为五个等级;其三,定频空调将被分为两步淘汰,第一:2019年纳入新标准的四级和五级,第二:2022年1月1日将被完全淘汰。

  不难发现,新能效的实施,对于未来空调市场影响可归总为是对低能效空调的末日审判,定频空调生命周期已进入倒计时,空调市场将进行大洗底,向高能效化发展。

  据中怡康预测,空调行业变频化速度将大幅提速,2019年定频空调市场的零售量规模为1726万台,假设2021年空调市场规模和2019年一致,那么变频空调规模也有44.2%的增幅;伴随定频逐渐被替换成变频空调,2019-2021年的空调均价表现会优于预期,假设定频空调全部被替换成APF三级空调时,空调市场均价将同比提升5.7%;并且,目前定频占比较高的地区将迎来较大的结构升级,均价增幅也高于行业平均水平。

关于空调,温感等指标比能效更加有望突围家电市场?


  伴随空调市场对于能效的集中关注,极易造成营销卖点同质化且集中出现的现象。比起能效、价格战等,空调市场仍有很多指标优待改善,如温感控制系统、风机转速、热效率、噪音等。

  同技术功能下依托较高的产品性能突围,不失为当下相对较好的竞争策略。针对空调行业,除却价格与能效,对于温感等的控制才是其最核心的职能。

  伴随消费升级,2019年上半年空调市场却出现量增额降的现象,这并不是一个好的转折点。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年上半年,国内家用空调零售额1137亿元,同比下降1.4%;零售量3370万台,同比微增1.5%。

  抛开技术成熟度、成本与消费市场等因素,产品技术标签羸弱,营销识别度低成为整个家电市场普遍存在的问题。大环境可以刺激消费走量,却不能从根本上刺激消费者的购买欲,如同以旧换新市场,刺激消费者购买的欲望,其主要来源于政策的推广以及极大的优惠力度,而不是看重产品某一个技术标签来购买产品。

  现如今,若想到达到人们理想的人体舒适度指数,空调其所带来的气温、湿度与风度成为最关键的部分,也就是产品对于温感等指标的感知。

  据编者了解,国家针对公共建筑室内温度有明确标准,《国务院关于加强节能工作的决定》明确要求控制室内空调温度,并对此作了详细规定。规定内强调,所有公共建筑内的单位,包括国家机关、社会团体、企事业组织和个体工商户,除特定用途外,夏季室内空调温度设置不低于26摄氏度,冬季室内空调温度设置不高于20摄氏度。

  同时,相关实验表明,夏天温度为23至28℃,湿度为30%至60%,在此范围内感到舒适的人占95%以上;在装有空调的室内,室温为19至24℃,湿度为40%至50%时,人会感到最舒适。

  随着一天内大气环境所带来的对于温度、湿度等的实时变换,一台能够实时感知外界温度变化,以及对室内温度实时调节、对人体机能时刻调整的,以达到每时每刻都是最佳人体舒适度的空调,才是行业急需产品。

  美的“无风感”、海尔“舒适风”、TCL“凉感柔风”等,越来越多的企业开始以消费者体验为主导研发产品,令用户无论处于酷暑还是寒冬,均可获得最佳舒适度。此外,智能加持产品性能,空调可进行个性化定制环境,具体到室内的每一位成员,同一屋檐下享受不同的温度也是目前空调市场的主打方向。

  空调已不再只是简单的调温装置,越来越多的溢价功能将其打造为制造生态空气的机器,产品技术亮点必将成为未来发展之下最重要的部分之一。技术攻坚战向来都是一个企业存活的基本保障,以其来突围家电市场,胜算怎会不大?

(责任编辑:宋虹姗 HO031)

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